Guerrilla proti úpadku čtenářství

Že číst je sexy, moderní a cool, se snaží podle vlastních slov ukázat nový projekt kabinetu informačních studií a knihovnictví na Filozofické fakultě. Pod názvem Guerrilla Readers se šest studentek a jeden student budou snažit metodou takzvaného guerrilla marketingu vtipnými a neotřelými nápady přivádět mladé lidi zpátky ke čtení.

„Neziskové vzdělávací instituce v České republice v čele s veřejnými knihovnami nevyužívají dostatečně efektivně marketing a nechovají se tržně,“ stěžuje si jedna z autorek projektu studentka Eva Güntherová. „Počet čtenářů neustále klesá a knihovny na tuto situaci nereagují dostatečně pružně a věří ve své monopolní postavení v informačních službách. Pro mladé lidi, kteří jsou zhýčkáni interaktivním a zábavným prostředím internetové sítě, však ztrácí na atraktivitě, protože neumí ukázat své výhody,“ nastiňuje Güntherová problém, na který reagují.

Poselstvím akcí by podle organizátorů mělo být sdělení, že čtení je cosi nenahraditelného, co nikdy nemůže vyjít z módy. Projekt chce upoutat v době, kdy nová média přebíjejí čtenářství, tím že využije moderních metod reklamy blízkých zejména mladým lidem. „Guerrilla marketing, kterého využijeme, bojuje o své zákazníky především vtipem, nápadem, neotřelostí a překvapením. Guerrilla se převtěluje do mnoha rozmanitých podob – od reklamního graffiti, přes veřejné performance až po hackerské akce v médiích. Její výhodou je, že vyžaduje minimální finanční náklady, protože využívá kreativitu a empatii a znalost cílové komunity,“ uvažuje Güntherová.

Mezi akce, které Guerrilla Readers v budoucnu chystají, nebude tedy patřit jen klasické plakátování, distribuce tematických letáků, nálepek nebo triček, ale i odvážnější věci. „Chystáme akce typu freezing, tedy náhlé zamrznutí lidí na ulici, nebo guerillový útok na prostředky MHD, fiktivní demonstrace v centru Brna, streetarty se čtenářskou tematikou a řadu dalších věcí,“ líčí plány další členka týmu Olga Biernátová.

Projekt vznikl v rámci aplikačního semináře v navazujícím magisterském programu a oficiálně ho zastřešuje kabinet informačních studií a knihovnictví FF. „V současné době se nacházíme v počáteční fázi. Snažíme se postupně pronikat do komunitních serverů na internetu a nedávno jsme velmi úspěšně prezentovali projekt na konferenci Infokon 2008. V nejbližší době chystáme představení na konferenci Kniha 21. století v Opavě a jedním z našich prvních počinů bude lehce erotický knihovnický kalendář na rok 2010,“ pochlubila se Biernátová.

O konkrétních chystaných akcích se lze dočíst mimo jiné na stránkách studentského časopisu Inflow na webové adrese http://www.inflow.cz.